Sich gemeinsam für ein Thema stark machen
Mit einer gemeinsamen Kampagne sensibilisiert deine Non-Profit in Partnerschaft mit einem Unternehmen für eine bestimmtes Thema oder vermittelt eine Botschaft. Ihr bündelt eure Ressourcen, um damit möglichst viele Menschen zu erreichen. Da ihr damit auch zusammen in der Öffentlichkeit steht, kann eine gemeinsame Kampagne besonders große Auswirkungen auf Image und Bekanntheit deiner Organisation haben.
Blick in die Praxis
Das sind die Vorteile einer gemeinsamen Kampagne
- Neue Zielgruppen: Ein Unternehmen hat andere Zielgruppen und spricht sie auf anderen Wegen an als deine Organisation. Über eine gemeinsame Kampagne erreicht ihr Personen, die sonst vielleicht nie von euch erfahren hätten.
- Mehr Reichweite: Durch die Bekanntheit des Unternehmens erreicht ihr nicht nur andere Menschen, sondern auch mehr Menschen.
- Zugang zu politischen Entscheidungsträger*innen: Viele Unternehmen haben persönliche Kontakte zu Politiker*innen, von denen deine Non-Profit profitieren kann. Häufig schließen sich mehrere Non-Profits und Unternehmen zu einer Allianz zusammen und betreiben Lobbyarbeit.
- Gebündelte Ressourcen: Unternehmen verfügen oft über ein Marketing-Budget und Marketing-Expertise, von denen deine Non-Profit wahrscheinlich nur träumen kann, während deine Non-Profit sich mit den Themen der Kampagne besser auskennt.
Das sind die Nachteile einer gemeinsamen Kampagne
- Reputationsrisiko: Wenn das Unternehmen in Skandale verwickelt wird, sich unethisch verhält oder die gemeinsame Kampagne nur nutzt, um sein Image aufzupolieren, kann dies auch dem Image deiner Non-Profit schaden.
- Oft keine Augenhöhe: Gerade bei gemeinsamen Kampagnen kann es schwer sein, eine Partnerschaft auf Augenhöhe zu pflegen, wenn das Unternehmen wesentlich mehr Ressourcen zur Verfügung hat als deine Non-Profit. Denn ihr müsst eure gemeinsame Botschaft miteinander aushandeln. Dadurch besteht zum Beispiel das Risiko, dass das Unternehmen sich die Arbeit deiner Organisation selbst auf die Fahne schreibt.
Gelingensbedingungen
Damit eine gemeinsame Kampagne gelingen kann, müssen die Non-Profit und das Unternehmen dieselben Werte teilen und ihre Ziele transparent kommunizieren. Das bestätigt Jakob Filzen von Start with a Friend:
“Ein guter Start prägt die gesamte Kampagnenarbeit: Passen die Werte und Ziele beider Partner? fritz-kola arbeitet für die Kommunikation mit einer Agentur. Da geht es auch um Schnelligkeit. Haben wir als Non-Profit mit knappen Ressourcen überhaupt die Möglichkeit, eine große Kampagne gut zu begleiten? Was passiert, wenn die Kampagne mehr Interesse an unserer Arbeit bringt, als wir bewältigen können? Unsere Gedanken von Anfang an offen zu teilen, half uns, mit gegenseitigen Erwartungen und Ungewissheiten besser umzugehen.”